“Modernizamos sem romper com a tradição”, diz diretor de marketing do Criciúma sobre novo escudo do clube

O Criciúma Esporte Clube apresentou nesta terça-feira (28/10), em reunião do Conselho Deliberativo realizada na ACIC, o novo escudo oficial que representará a instituição a partir de 2026, com o lançamento da próxima camisa oficial. A mudança foi tema de entrevista do diretor de marketing Fernando Maragno à Rádio Jovem Pan News Criciúma (101,5 FM) e Rádio Jovem Pan News Tubarão (95,9 FM), que explicou os detalhes técnicos e conceituais do processo de rebranding.

Segundo Maragno, a modernização é um passo estratégico dentro do processo de evolução do clube. “Esse projeto faz pequenos ajustes para que a marca performe melhor diante das novas tecnologias têxteis e digitais. O desenho resgata as proporções da marca original dos anos 80. O resultado permite padronizar melhor as aplicações e reduzir as variações”, destacou.

A apresentação do novo símbolo contou com a presença do presidente Valter Minotto, diretores e conselheiros do clube, reforçando o compromisso do Criciúma com a valorização da sua identidade visual e institucional.

Modernização técnica e respeito à história

O novo escudo traz linhas suavizadas e maior destaque ao nome “Criciúma”, mantendo os quatro elementos geométricos característicos e as cores tradicionais. A atualização foi pensada para aprimorar o desempenho técnico da marca em uniformes, tecidos e ambientes digitais, preservando a essência histórica do clube.

“Quando colocamos o escudo antigo e o novo lado a lado, as diferenças são perceptíveis, mas isoladamente o torcedor ainda reconhece a marca que sempre acompanhou o clube. A intenção foi justamente essa: modernizar sem descaracterizar”, afirmou o diretor.

Aplicação gradual e integração visual

A nova identidade passará a ser utilizada oficialmente a partir de 2026, com o lançamento dos uniformes desenvolvidos pela Volt, fornecedora de material esportivo do clube. Até lá, a transição será gradual, abrangendo desde o Centro de Treinamento e o Estádio Heriberto Hülse até materiais de comunicação e plataformas digitais.

“Vamos conviver por um tempo com versões antigas e novas, até que todo o enxoval do clube seja atualizado. É um processo natural e planejado, que reforça a consistência da nossa marca”, explicou Maragno.

Origem e significado do símbolo

O escudo do Criciúma nasceu a partir de um símbolo criado pela Prefeitura Municipal na década de 1980, usado em monumentos e espaços públicos. Em 1984, o clube adotou o desenho como forma de representar a cidade e fortalecer sua ligação com a comunidade.

“O Criciúma é um clube profundamente ligado à história da cidade. Preservar essa conexão é fundamental. A nova versão do escudo respeita essa herança e projeta o clube para o futuro, alinhado aos padrões contemporâneos de design e comunicação esportiva”, ressaltou o diretor de marketing.

Recepção positiva e fortalecimento institucional

A modernização foi bem recebida por conselheiros, torcedores e especialistas em design esportivo. Segundo Maragno, o retorno reforça que a mudança cumpre seu papel de fortalecer a imagem e o posicionamento do Criciúma.

“Toda evolução gera debate, especialmente no futebol, onde há muita paixão envolvida. Mas o retorno tem sido positivo. Estamos preparando o Criciúma para ser cada vez mais profissional, valorizado e reconhecido dentro e fora de campo”, concluiu